2022年度中国直销企业发展现状报告

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　　绿之韵
　　与很多误打误撞进入直销的老板相比，绿之韵的掌门人胡国安则对直销的运作非常了解，也洞悉直销在中国市场的真正门道，因此尽量将很多工作做到规范，以帮助公司赢得更多的发展空间。绿之韵并不强求市场的巨大膨胀，工作按部就班，是一家非常能够留住老员工的公司——毕竟，给每位十年员工发一套商品房的企业真的不多。目前，绿之韵在市场团队的统一化管理方面进步明显，碧波庭项目仍为其最大的业绩来源，作为老团队的幸福国际已成长为第二大市场力量。

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　　天狮中国区
　　在2022年天狮集团27周年全球嘉年华活动上，曾任天狮教育部长的业界知名培训师李强回归天狮并出任集团副总裁兼中国区总经理，以一场直播宣告天狮集团中国市场重启。2021年的8.3庆典，天狮集团搭建的JTMM全球跨境社交会员新电商平台并没有获得多少成绩。天狮集团现在成为墙内开花墙外香的典范，国际市场差强人意，国内市场乏善可陈。曾在“一带一路”走得顺风顺水的李金元，仍坚持要在国内实现“一体多翼”发展。2022年，一方面，李强带领天狮乐购新零售项目，并拉来原思埠集团投资顾问兼执行总裁的朱强助阵；另一方面，中国区副总裁张亮负责召集合和系统旧部组成合和国际，准备启动新的众成财团项目。

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　　金日
　　金日是一家老牌港资企业，其直销业务近年由少东家李冠华全面接管，其市场发展并不如意，公司一直在想法突围。2021年7月，金日斥资千万元投资“科技谷”，以数据赋能大健康。同年12月，金日宣布正式加入女性健康行业赛道，将向女性健康市场拓展，并以此撬动金日潜在市场。同时继续专注金日大健康产品研发，打造金日24小时全息健康态；侧重于水科技产品，近来正致力于加快构建金日全屋净水体系。

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　　爱茉莉
　　爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品企业，因其在韩国有一部分成功的访问销售项目，因此才决定在中国获取直销牌照。在拿牌初期，经历了一系列访问销售尝试并失败后，爱茉莉基本上就放弃了中国的直销市场，专注于维护已有的传统渠道。爱茉莉太平洋旗下有赫妍﹑兰芝﹑雪花秀﹑梦妆﹑悦诗风吟等全系列多档次化妆品品牌，在中国拥有非常高的知名度和市场占有率，因此并不在意直销市场的成败。

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　　炎帝
　　炎帝生物是上海三湘集团旗下的直销企业，经过探索走出了一条自己的直销之路，因遭遇行业风波和新冠疫情，业绩下滑。炎帝直销业务现由林政荣接手。2022年，炎帝生物对零直网店2.0作深化推广，实施“多元并举，择优进取”战略。直销方面延续以健康管理为基础的多元经营战略规划，化整为零，采取区域性﹑小规模﹑高频率的作战模式，同时积极接纳新模式﹑新团队。其中，创美乐活作为零直网店2.0的核心重点，在2022年上半年表现优秀。下半年炎帝公司多次强调要在激发市场活力、提升综合效益方面下更大功夫，无论是研发生产、宣传推广、教育支持还是保障服务，都要向市场倾斜。

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　　安然
　　虽然在行业整顿和新冠疫情中业绩受到冲击，但安然公司还在坚持自己的行业理想，不断在企业硬件和软件下功夫。2022年，安然一方面斥资建设植物干细胞科技产业园，并加速推进人参植物干细胞产品的研发和量产，目前已经取得阶段性成果；另一方面，安然以纳米科技为依托，在反思公司早期汗蒸馆的成败得失的基础上，开始重点推出纳宜热疗店项目，并出台一系列市场扶持政策来激发市场活力。此前由安然少东家刘金坤负责的社交新零售项目已经停止运营，刘金坤回归安然负责产品供应链。