台湾媒体2011世界百大直销公司排行榜(一)

台湾媒体2011年世界百大直销公司排行榜

（包含主要中国直销企业）

　　直销行业在全球各地都展现着活力和繁荣。许多全球领导性直销公司在2011年也同步创造了可观的业绩成长，而这一股成长力道，被预期会延续到2012年乃至更长远的未来。
　　做为世界排行第一的直销公司，雅芳在几个关键市场，包括墨西哥等地还是有两位数的成长表现。事实上，雅芳于2011年度业绩，有83%是来自美国以外的市场。
　　安利全球表现最抢眼的8个市场包括中国、台湾、印度、韩国、马来西亚、俄罗斯、泰国和乌克兰。这8个市场在2011年为安利带来了强劲的成长力道。其中，中国、印度、韩国、台湾、土耳其、越南和拉美地区成长幅度都超过两位数。日本安利因为2011年3月地震和海啸的影响，表现不如以往。
　　康宝莱至今已有79市场，康宝莱也是2011年度全球十大直销公司中，在名次上升与年度成长率双双夺冠的公司。 为康宝莱全球市场创造营养俱乐部模式的墨西哥表现依旧不凡，年度成长率达30.8%;康宝莱南美洲和中美洲市场成长更超过40%，EMEA（欧洲、中东和非洲市场）虽然较弱，但还是有16.6%的成长;亚太地区是康宝莱全球年度成长率可以达到29.6%的主要因素之一，这一个在康宝莱全球占比最高的区域市场，年度成长率为37.3%。康宝莱在中国市场因为相对保守，去年只增长了14.3%。
　　在今年的数据中，很明显可以观察到，能源产品已成为一个热门的新产品领域，包括境界能源（Ambit Energy， L.P.）、北美电力（North American Power）等提供绿能概念商品及能源服务商品的公司，都纷纷成为全球直销界的黑马，短短时间之内，就跻身百大之列。另外，三一礼品公司（Thirty-One Gifts LLC）则一口气从91名跃升为29名。显示礼品这个古老的商品概念，还是拥有庞大的市场。相对于能源概念、礼品概念、美容保养品概念乃至日用品概念，营养保健品在2011年反而没有太抢眼的表现（康宝莱的成长主因是营养俱乐部经营模式被广泛复制到各个市场），主要原因是同构型竞争太普遍，而传统通路也以各种手法瓜分这块大饼，迫使直销营养保健产品的表现远远不如预期。 
　　这样的现象并非意味着营养保健品在直销市场上价值不再，但是，从2011年度的全球百大直销公司的生态变化，也很清楚的提醒直销同业，偶而摆脱健康概念，让脑袋更自由想象一下，或许比陷入无止境的同构型竞争更能够找到新商机。
　　经过二三十年的发展，灵芝概念也已成为一个国际性的重要类型，除了葡众可以赖以登上百大83名之外，排行榜中，还有第33名的马来西亚DXN、第90名的加拿大Organo Gold International两家公司，也是以灵芝为重要产品。这个事实，却也同时让人感到有些不平，因为灵芝概念源自台湾，但当灵芝的国际市场日趋成熟之际，能够在台湾以外收割成果的，却不是来自台湾的直销公司。
　　显然的，台湾本土直销公司不论是公司或直销商，在国际观与国际市场移动的能力，似乎并不是怎么出色，或许这也是台湾本土直销公司最需要加强的一个环节吧。

　　第1名 雅芳产品公司（Avon Products Inc.）

 
　　2011年净销售额：113亿美元（约人民币706.68亿元）
　　国家：美国
　　雅芳为世界上第一家实行直销模式的公司，一百多年来，雅芳也已成为世界领先的化妆品、香水和美容保养品公司。雅芳知名的产品线包括雅芳彩妆（Avon Color） ，保养系列（Anew、Skin So Soft），洗护发系列 （Advance Techniques Hair Care）和雅芳 Naturals。
　　2010排名：1（同）
　　2010年净销售额：109亿美元（约人名币681.66亿元）
　　销售方式：一对一
　　奖金制度：单层及多层次
　　产品类型：美容产品，时尚珠宝，服装
　　市场：100个
　　直销商：650万人
　　员工人数：42，000人
　　总部：美国 纽约州
　　总裁：社日麦科伊
　　成立时间：1886年